Soms kunnen we verblind worden door grote aantallen. Sneller groeien, meer mensen bereiken, noem het maar op. Dat is niet ons uitgangspunt. Ons doel, ongeacht het merk of het product, is: de juiste mensen bereiken. Mensen waarvan we al weten dat ze in hoge mate geïnteresseerd zijn in wat je te bieden hebt.
Gezien worden is belangrijk, maar ECHT gezien worden is nog belangrijker. Wat we daarmee bedoelen? Dagelijks moeten je berichten zich een weg banen door gemiddeld 1.500 berichten op een tijdlijn. Dat doe je door mensen rechtstreeks aan te spreken en door interactie aan te gaan. Interactie is de sleutel tot meer organisch bereik én het scheidt ‘het kaf van het koren’.
We willen uiteindelijk mensen overhouden die oprecht geïnteresseerd zijn in wat je doet. Je wilt data verzamelen van deze mensen, je wilt inzicht krijgen in hoe ze zich gedragen. Dat doe je met de juiste kanalen, de juiste interactie én de juiste strategie voor het verspreiden van je boodschap.
Maar niet alleen social media kanalen zijn belangrijk bij het aangaan van de interactie met je bezoeker. Het bouwen van je eigen online platform, het aanleggen van een waardevolle mailinglijst of het beginnen van een YouTube kanaal. Het kunnen allemaal belangrijke middelen zijn die je kunt inzetten bij het bereiken van de juiste mensen, op het juiste moment.
Een ijzersterk merk dat vrijwel iedereen kent, zelfs als je het nooit kijkt. Koffietijd vroeg ons om hun online activiteiten onder de loep te nemen en een commercieel plan te schrijven voor het uitbreiden en inzetten van hun community. Hoe kan dit succesvolle televisieprogramma het maximale uit hun following halen voor adverteerders?
Al jaren roepen de meeste online guru’s en experts dat, met name, Facebook het onmogelijk heeft gemaakt om je pagina te laten groeien, zonder het inzetten van advertenties. Wij vinden dit complete fictie. Advertenties werken hartstikke goed op Facebook of YouTube, absoluut. Maar, toch kun je je bedrijfspagina, met de juiste content én de juiste strategie, organisch laten groeien. Sterker nog, het heeft tal van voordelen om dit te doen.
Het zijn niet de aantallen die er toe doen, het is de kwaliteit van je bezoeker. Breng ze in beweging, verzamel data én voedt ze continue met de juiste content. De waarde van je eigen kanalen wordt nog steeds onderschat, terwijl voor veel bedrijven het ‘goud’ letterlijk voor het oprapen ligt.
